Social Networking het grote geld of voor de ‘fun’?
Alles draait tegenwoordig om netwerken en contacten. Sommige zullen het voor de lol doen, maar andere zullen het doen voor een goede baan. Er zijn verschillende communities die hierop inspelen. Voor wie niet precies weet wat zo’n community is. Hieronder een korte definitie:
Een community is een sociaal netwerk op internet dat je in staat stelt een persoonlijk profiel aan te maken en te communiceren met bekenden, met zakelijke contacten of met mensen met zelfde interesses.
Internationaal Niveau
Twee grote social networks die direct inspringen op netwerken zijn Xing en 
. Xing is van Duitse makelaardij en LinkedIn een Amerikaanse.
Een bekend voorbeeld is Bob Stumpel, hij was een van de actiefste leden op LinkedIn, maar werd benaderd door de oprichter van Xing. Hieruit volgde een ontmoeting met de CEO van Xing en al snel werd ondertoezien van Bob Stumpel Xing geïntroduceerd in Nederland, Finland, Zweden, Luxemburg, Spanje en Israël.
Xing groeit exponentieel en voorlopig is het einde daarvan nog niet inzicht. In Nederland telt het bedrijf nu 35.000 actieve leden en heeft daarmee een groter marktaandeel van het LinkedIn.
Xing ging eind 2006 naar de beurs en wordt nu gewaardeerd op 150 miljoen euro. Sommige mensen vinden dit een te groot bedrag en durven geen aandelen van Xing te kopen. Dit komt mede doordat eind jaren 90 overwaardering eerder een regel dan uitzondering was.
Het is dan ook belangrijk om te kijken wat zo’n bedrijf te bieden heeft, haalt het alleen geld binnen via een beursgang of kan het bedrijf doormiddel van advertenties ook het nodige binnenslepen. Ik denk dat we dan ook niet bang hoeven zijn dat Xing te maken heeft met een overwaardering. Als we kijken naar succesverhalen van Youtube en Myspace, dan kunnen we concluderen dat het een redelijk prijs is voor een community van die grote.
Nationaal Niveau
Na de succesverhalen van de Amerikaanse en Europese˜communties zijn de verwachtingen voor de Nederlandse varianten hoog gespannen. Hyves, die onlangs de 3 miljoen ledengrens brak, mag zich in Nederland de grootste noemen. De oprichters van Hyves, hadden hun eerste successen al behaald met IEX.nl en wisten goed waar ze zich mee bezig moesten houden.
Het viel ze op dat veel mensen anoniem met elkaar in contact moesten komen en dat kon nog wel eens voor vervelende ervaringen zorgen. Ze zagen dat in Amerika er al een aantal mogelijkheden waren om een profiel te maken en daar een aantal teksten en foto’s aan te verbinden.
Als reactie daarop startte ze in 2004 Hyves en al snel werd het overgenomen door het uitgaanspubliek en veel artiesten maakte gebruik om via Hyves nieuwe fans te ontmoeten. Sinds kort heeft Hyves ook een grote rol gespeeld bij de politiek. Politieke karakters hebben het omarmd, omdat ze op deze manier het gewone volk konden bereiken. Op dit moment is Hyves met 26 miljoen pageviews de derde site van Nederland en dit jaar hopen ze de grootste te worden.
Xseno vorig jaar januari gestart en heeft nu al bijna 140.000 leden. De opzet van de site is simpel. Je kan andere leden een hot or not meegeven. Het zelfde concept dat TMF ook hanteert op de tv. Het is dan ook de bedoeling om te sms’n. Hierdoor is Xseno al snel een winstgevende site geworden.
Sugababes is ook vanuit een zonderkamertje opgericht en zorgde al snel dat, door de grote groei, de kosten van server en hosting de grootste problemen waren. Dit werd deels opgevangen door sponsoring van True en de inkomsten van kleine advertenties. Mobillion, dochteronderneming Telegraaf Media groep, zag grote potentie in deze site en nam 51% van de aandelen over en gaf de oprichters een hoge functie. Al snel name Telegraaf een belang van 70% in en hadden beide oprichters een schamele 15%. Dit vonden ze beide genoeg. Ze zijn nog beide werkzaam in het bedrijf, namelijk directeur. Niet slecht voor twee jongens van 26.
Reclame bestedingen
Uit cijfers van online reclamebestedingen (pdf) blijkt ook dat in Nederland vele honderden miljoenen wordt rond geschoven. De verwachting is dat het komende jaar dit nog eens met 30 % gaan stijgen. Naar schattig halen de zoekmachine giganten 140 miljoen van dit geld binnen. Er wordt naar schatting 84 miljoen uitgegeven aan bannering en sponsoring. Dat betekent dat grote sites hier een groot deel van binnen hengelt, met de nadruk op Hyves.
Verleden
Oude succesverhalen zijn ook genoeg te vinden, denk aan de vriendensite CU2 dat een aantal jaren geleden hot was. Doordat de oprichters nog studenten waren hadden ze weinig geld te besteden en moesten ze al snel naar een investering opzoek. Ilse Media was de gelukkige die met de deal wegliep. In 2005 kost Ilse Media 51% van de aandelen over. De oprichters kregen hierdoor toegang tot een uitgebreid commercieel netwerk en dat bood hun kansen om sneller te groeien. Na totaal 7 jaar aan dit project te hebben, hadden oprichters er genoeg van en lieten ze het verder aan Ilse Media over. Hierna is de site CU2 in de vergetelheid geraakt en bereikt nog maar 10% van wat het bereik was.
Het grote geld?
Het opstarten van een onderneming is dus een lucratieve business, maar het is belangrijk dat je goed weet wat je doelgroep is. Hier kunnen adverteerders op inspelen en zorgt ervoor dat je onderneming de juiste financiële middelen heeft om uit te bereiden. Het is daarnaast ook de moeite waard om te weten hoe de markt in elkaar zit. Zodat je op het juiste moment de beslissing neemt om een overname bod aan te nemen of juist nog even te wachten.
De heren van Hyves worden elke week wel eens bezocht door geinteresseerde partijen. Wanneer kunnen ze het juiste bod aannemen? Ik ben van mening dat ze nog even moeten wachten, want sociale netwerken staan nog in de kinderschoenen.
Laatste 5 berichten door Sander
- Dutch Interactive Awards 2010 uitgereikt
- Top 1 aprilgrappen 2010
- Tweakers.net verkozen tot ‘Website van het Jaar 2009’
- Green VAIO Cover
- Installeren van Google's Chrome OS op Windows 7
